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在印尼，直播购物正在掀起一股狂潮。最近，一位名叫Richard Lee的美容专家在短短不到三小时的直播中，通过销售他的护肤品，就赚取了高达八亿印尼卢比（约80万美元）的收入。

他在一次社交媒体上的直播中兴奋地说：“我们本来打算在两个半小时内赚取二十亿卢比，但我们赚了八十亿卢比！”

Dr. Lee的事例并非个例，直播购物的崭新商业模式正在印尼崭露头角。然而，这个新兴趋势也引起了印尼政府的关注，他们计划对直播购物进行打压，原因是担心这种做法会对传统零售商造成伤害。

一、直播购物：印尼的新零售模式

直播购物是一种新兴的零售模式，销售人员（有时是影响力者或名人）在社交媒体或购物平台应用的直播流中推销产品。买家可以与卖家聊天并购买商品，通常可以享受折扣，同时销售信息实时反馈给卖家。

Dr. Lee是在Shopee Live这个直播平台上销售他的产品的。这是一个基于Shopee应用程序的直播流平台。他表示，通过直播销售产品非常容易，只需要两三个员工或合作主播就可以启动销售。“你可以在任何地方直播，不一定要在你的店里。你也可以在家里做，”他说，“你只需要一部手机，就能开始了。”

根据市场研究公司Populix的调查，Shopee Live是印尼最受欢迎的直播购物平台，其次是社交媒体平台TikTok Live。另一项Populix在五月份发布的针对印尼消费者的调查发现，1000名消费者中有800人试过在社交媒体上购物，而TikTok Shop是最受欢迎的社交媒体购物网站。

二、直播购物：催生新产业

与此同时，直播购物的普及也催生了相关行业的增长。两个月前，一个视频在Instagram和TikTok上吸引了数百万的观看次数。在视频中，一位名受欢迎的印尼网红Riana Bismarak在她的家中，对着手机镜头，一边聊天，一边向粉丝展示她的新服装系列。在她的帮助下，她的服装线在几个小时内就售罄了。这就是直播购物的魅力。

除了商业销售，直播购物也为其他行业创造了新的机会。例如，主播训练课程、视频制作工具、直播策划公司等等。这些相关行业的兴起，进一步推动了直播购物的发展。